«Бомбардиро крокодило»: что такое «итальянский брейнрот» и почему бренды сходят с ума

Что такое «итальянский брейнрот»Самые популярные персонажи трендаКто уже использует «итальянский брейнрот»Почему бренды массово подхватывают тренд? Мнение психолога«Итальянский брейнрот» — это тренд создания абсурдных, псевдоитальянских персонажей с нелепыми именами, которые покорили соцсети и стали частью маркетинговых стратегий. Бренды используют этот феномен для привлечения аудитории, создавая мемы с минимальными затратами и высоким органическим охватом.

Необычные персонажи, созданные с помощью нейросетей, такие как «Бомбардиро крокодило» или «Трипи тропи», не только покорили сердца пользователей, но и стали частью маркетинговых стратегий крупных компаний. Психолог помог раскрыть, что скрывается за феноменом, который уже называют культурным кодом нового времени, и почему бренды готовы вкладывать в него свои бюджеты.

Что такое «итальянский брейнрот»

Термин «итальянский брейнрот» появился в TikTok и быстро разлетелся по всем популярным соцсетям. Суть феномена — создание абсурдных, псевдоитальянских персонажей с нелепыми именами и странным поведением. Это гибриды животных и объектов, озвученные с утрированным акцентом. Например, «Бомбардиро крокодило» — крокодил с беретом, который «бомбит всё подряд». Или «Трипи тропи» — кошка-креветка, ставшая любимицей за свою милую абсурдность.

Ролики, как правило, лишены сюжета: персонажи поют, спорят, танцуют или сражаются, создавая эстетическую смесь постиронии и цифрового сюрреализма.

Тралалео Тралала. Фото: fishy.ai.animation

Самые популярные персонажи тренда

Бомбардиро крокодило — крокодил с беретом, который «бомбит всё подряд». Мемная фраза: «Бомбить, нельзя помиловать!» Тралалео Тралала — акула в кроссовках, символ ночной жизни. Трипи тропи — гибрид кошки и креветки, умилительный и абсурдный. Бобрито бандито — бобр-мафиози в шляпе.

Кто уже использует «итальянский брейнрот»

Несмотря на свою кажущуюся бессмысленность, формат оказался невероятно привлекательным для брендов. Например:

Vizit создали ролик с героями, обсуждающими безопасность в романтических отношениях, подчеркивая иронию и абсурдность темы. «Пятерочка» добавила мемных персонажей в рекламные материалы, связывая их с акциями на продукты. ЁбиДоёби запустили серию видео с персонажами, вдохновленными их меню.

Первопроходцем на рынке стало агентство OMA, которое адаптировало мемы для B2B-коммуникаций, доказывая, что даже серьёзный бизнес может говорить с молодёжной аудиторией на её языке.

Пингвино Кондиционеро. Фото: fishy.ai.animation

Почему бренды массово подхватывают тренд?

Хотя мемы кажутся бессмысленными, они идеально подходят для маркетинга:

Недорогой продакшн — ролики можно сделать за пару часов. Гибкость — персонажи адаптируются под любые темы: от еды до технологий. Органический охват — мемы сами по себе разлетаются в соцсетях.

Мнение психолога

Дарья Геннадьевна Косьмина, дипломированный психолог, отмечает, что успех таких мемов связан с двумя факторами: их абсурдность и коллективное творчество.

Психоаналитический подход исходит из того, что восприятие человеком внешнего мира формируется под влиянием бессознательных процессов. Мемы, особенно ИИ-сгенерированные, часто кажутся игрой с бессознательным. Они абсурдны, фрагментарны, часто неожиданны — и напоминают сновидения, где логика нарушается, но эмоциональный отклик сохраняется.

— ИИ-мемы вызывают смех или узнавание, потому что часто пересекаются с нашими вытесненными желаниями, страхами или ассоциациями — но делают это через форму, которая воспринимается как безопасная, потому что она «не человеческая». Это снижает тревогу: защитные механизмы, такие как интеллектуализация и юмор, включаются и позволяют бессознательному материалу проявиться без угрозы психологической перегрузки откровением.

Кроме того, тренд стимулирует креативность. Пользователи охотно создают новых персонажей, вписывают их в уже существующую «вселенную» или придумывают им истории.

Трипи тропи. Фото: fishy.ai.animation

Интересно, что такие мемы нравятся не всем одинаково. Кто-то смотрит на них как на чушь: странные картинки, нелепые подписи — что в них вообще находят? А для кого-то они работают как антидот от переизбытка серьёзности и рациональности, позволяя психике выдохнуть.

У людей разные психические типы, и каждый по-своему воспринимает реальность. Рассмотрим как могут реагировать некоторые их них.

— Например, нарциссические или истероидные типы могут не найти в таких мемах ничего интересного. Им важны яркость, признание, эмоциональное вовлечение, отражение их уникальности. А ИИ-мем — он слишком «про всех», слишком абстрактен. Параноидные личности склонны к чрезмерной настороженности и подозрительности. Они часто видят скрытые угрозы и интерпретируют поведение окружающих как направленное против них. ИИ-мемы, хотя они и кажутся абсурдными, могут быть для параноидного человека источником тревоги. Они могут воспринимать мем как потенциальную угрозу или «заговор» — даже если мем на самом деле не имеет скрытого смысла, — считает психолог.
Источник: Muksun.fm